STRATEGI PEMASARAN MENURUT PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM: ROTTE BAKERY MENGHADAPI PERSAINGAN USAHA

Abstract

Awalnya usaha Rotte Bakery adalah salah satu industri roti yang ada di Kota Pekanbaru, berdiri pada tanggal 8 Januari 2016, yang didirikan oleh Bapak Syafrizal di Jl Bukit Barisan. Seiring dengan perkembangan zaman persaingan usaha terus meningkat, saat ini semakin banyak industri roti yang berdiri di kota Pekanbaru hingga merambah ke Kota Duri. Untuk menghadapi persaingan usaha Rotte Bakery perlu meningkatkan penjualan produk dengan strategi pemasaran yang efektif.

Tujuan dalam penelitian ini adalah melihat bagaimana strategi pemasaran Rotte Bakery di kota Duri dalam menghadapi persaingan usaha dan bagaimana perspektif ekonomi Islam terhadap strategi pemasaran Rotte Bakery di kota Duri. Adapun yang menjadi metode dalam pengumpulan data adalah observasi, wawancara, dan dokumentasi. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif.

Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan Rotte Bakery di kota Duri adalah dengan menerapkan segmentasi pasar, targeting, positioning dan bauran pemasaran (marketing mix) 4P yang terdiri dari strategi produk, harga, tempat dan promosi. Tinjauan perspektif ekonomi Islam terhadap strategi pemasaran Rotte Bakery di kota Duri sesuai dengan strategi pemasaran islami, karena Rotte Bakery merupakan usaha roti berbasis syariah (keagamaan)  yang mengkombinasikan usaha mereka dengan praktik pemasaran dan sifat Nabi Muhammad SAW yakni Shiddiq (jujur), Amanah (dapat dipercaya), Fathanah (cerdas), dan Tabligh (komunikatif) sehingga usaha yang dijalankan mendapat ridha dan berkah dari Allah SWT.